星巴克，這個全球知名的咖啡連鎖品牌，在中國是許多人的心頭好。但在意大利，這個咖啡文化的發(fā)源地，星巴克卻遲遲不敢踏入。原因何在？

星巴克為何不敢觸碰意大利咖啡圣地？

. 意大利街頭，咖啡店比沙縣小吃還要密集，星巴克難以在這片咖啡海洋中脫穎而出。

. 意大利的bar提供的咖啡不僅正宗，價格還親民，星巴克的美式咖啡在這里顯得格格不入。

. 意大利人對咖啡有著深厚的情感，bar不只是喝咖啡的地方，更是社交、放松的場所。星巴克的標準化模式，難以打動他們的心。

. 意大利對本土小企業(yè)有著保護意識，星巴克這樣的全球化品牌可能會受到限制。

. 星巴克的靈感源自意大利，若在這里失敗，品牌形象將受損，風險太大。

星巴克的營業(yè)模式注重“體驗”，提供時尚的環(huán)境、免費的WIFI，是聚會的好去處。但在意大利，咖啡已融入生活，星巴克的體驗在這里顯得多余。

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