星巴克，這個咖啡界的巨頭，不僅僅是賣咖啡，更是在營造一種生活氛圍。人們在這里享受空調、WIFI、音樂，約會、辦公、發(fā)呆，沉浸在小資時光中。星巴克創(chuàng)始人舒爾茨將這種氛圍定義為“第三空間”，一個家庭與工作之外的舒適地帶。

星巴克變身辦公圣地，1元/分鐘，心動了嗎？

最近，星巴克在日本推出了「SMART LOUNGE」概念店，專為上班族設計，占地185平米，位于新干線車站內，主打商務屬性。店內有單人座位區(qū)、隱私包廂、付費私人包廂，還有共享會議桌，簡直就像付費自習室+wework的結合體。電源插座、WIFI、LED燈等辦公設施一應俱全，連墻壁都是靜謐的灰綠色，幫助人們更快進入工作狀態(tài)。

星巴克的這次嘗試，不僅是對場景營銷的探索，更是對品牌定位的創(chuàng)新。從東京郊外的溫室花園店，到付費辦公咖啡廳，星巴克在場景創(chuàng)新上不遺余力。有人甚至覺得，有了星巴克，還需要wework嗎？

除了共享辦公空間，付費自習室也可能感受到壓力。星巴克在設計上為專注辦公的需求進行了考量，大廳座位加了小隔板，還有屏風的小隔間。星巴克通過更加垂直的定位，又吸引了一波消費群體。

星巴克的營銷，從走進店的那一刻起，就是一頁頁的營銷教科書。透明的落地窗、輕松的音樂、淡淡的咖啡香，橫著的隊伍、商品的擺放、點單時的互動，都是精心設計的營銷策略。

這次推出的付費咖啡廳，更是精準地適應市場需求，創(chuàng)新品牌。這個付費咖啡廳的誘惑力很大，讓人不禁想問：你準備好在星巴克辦公了嗎？

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